Badania jakościowe - metody i zastosowania, wydanie 3, CeDeWu 2022

BADANIA JAKOŚCIOWE - METODY I ZASTOSOWANIA, WYDANIE 3 Odkryj świat badań jakościowych z trzecim wydaniem tej cenionej publikacji. Poznaj sprawdzone metody i praktyczne zastosowania, które pomogą Ci zrozumieć zachowania konsumentów i podejmować lepsze decyzje biznesowe. To niezastąpione źródło wiedzy dla badaczy, przedsiębiorców i studentów kierunków ekonomicznych. • Aktualna wiedza o zachowaniach konsumentów • Metodologie badań jakościowych, docierające do emocji i ukrytych motywów konsumenta • Praktyczne przykłady z gospodarki, oparte na doświadczeniach autorek • Przejrzysty i prosty sposób prezentacji skomplikowanych zagadnień • Recenzje ekspertów, potwierdzające wartość publikacji Od kilkunastu lat obserwuje się rosnące znaczenie badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Menedżerowie coraz częściej uzależniają swoje decyzje od informacji uzyskanych z badań, dlatego aktualna i wiarygodna wiedza o zachowaniach konsumentów i działaniach konkurentów staje się niezbędna. Szczególnie ważna staje się rola informacji pochodzącej z badań jakościowych. Wartość informacji z badań marketingowych doceniana jest nie tylko przez duże korporacje międzynarodowe i agendy rządowe, ale również przez małe i średnie przedsiębiorstwa o lokalnym zasięgu działania. Równocześnie dostrzegany jest coraz większy dysonans pomiędzy deklaracjami klientów a ich rzeczywistymi działaniami. Metodologie badań jakościowych pozwalają dotrzeć do emocji, ukrytych motywów i potrzeb konsumentów, co jest kluczowe w identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych. Autorki, przyjmując pragmatyczne podejście do problematyki badań jakościowych, stworzyły spójną pracę o charakterze podręcznika, ukazując zagadnienia skomplikowane w sposób przejrzysty i prosty. Liczne przykłady pochodzące z praktyki gospodarczej, zwłaszcza z doświadczeń autorek, zaangażowanych w wiele przedsięwzięć projektowych dedykowanych przedsiębiorcom, stanowią dodatkowy atut tej publikacji. Książka ta stanowi interesującą propozycję wydawniczą, która może wejść do kanonu lektur obowiązkowych dla młodych badaczy, przedsiębiorców zainteresowanych tematem badań jakościowych i studentów kierunków ekonomicznych. To niezbędne narzędzie dla każdego, kto pragnie zrozumieć współczesny rynek i skutecznie na nim działać. Wydanie: Strony: 246, Format: 166x240 mm Rok: Rok wydania: 2022 Wydawnictwo: CeDeWu Liczba stron: 246 Format: 166x240 mm CARUNO-2025-12-03-08:13:29