Marketing kulturowy Tomasz Serwański - analiza komunikacji marketingowej

MARKETING KULTUROWY - TOMASZ SERWAŃSKI Odkryj fascynujący świat marketingu kulturowego z książką Tomasza Serwańskiego. To pierwsza systematyczna próba analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej, wykorzystująca narzędzia symbolicznej teorii organizacji. Zanurz się w socjokulturowym, dynamicznym kontekście funkcjonowania marek i zrozum, jak kultura wpływa na ich sukces. • Analiza polskiego rynku komunikacji marketingowej • Wykorzystanie narzędzi symbolicznej teorii organizacji • Zrozumienie socjokulturowego kontekstu marek • Krytyka nurtu modernistycznego w marketingu • Studia przypadków znanych kampanii reklamowych • Praktyczne zastosowanie modelu marketingu kulturowego • Analiza strategii kulturowych innowacyjnych marek W pierwszym rozdziale autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, kreśląc jego znaczenie w kontekście różnorodności nauk społecznych i ewolucji współczesnej teorii organizacji. Poznaj, jak symbolizm wpływa na postrzeganie marek i ich komunikację z odbiorcami. Rozdział drugi poświęcony jest prezentacji i krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, w tym konsumenckiemu modelowi kapitału marki i schematom pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne i semiotyczne teorie komunikowania, wyjaśniając różnice między perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Dowiedz się, jak segmentacja i modernistyczne rozumienie kultury wpływają na osobowość, tożsamość i wizerunek marki. W rozdziale trzecim znajdziesz model marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiący próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat dostosowawczy VCI autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący ramą analityczną dla problemów związanych z marketingiem korporacyjnym. Zrozum, jak kultura wpływa na strategie marketingowe i jak można ją wykorzystać do budowania silnych marek. Ostatni rozdział zawiera studia przypadków, analizujące kampanie Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa pomaga w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature dopełnia całość. Odkryj, jak kultura wpływa na sukces marek i jak można ją wykorzystać w praktyce marketingowej. Książka "Marketing kulturowy" to lektura obowiązkowa dla studentów marketingu, specjalistów ds. komunikacji i wszystkich zainteresowanych wpływem kultury na biznes. Poznaj narzędzia i strategie, które pozwolą Ci budować silne i rozpoznawalne marki w dynamicznym świecie marketingu. CARUNO-2025-12-14-20:22:29