Zaangażowanie kibica w ekosystemie marki sportowej - Karolina Nessel

ZAANGAŻOWANIE KIBICA W EKOSYSTEMIE MARKI SPORTOWEJ Odkryj fascynujący świat relacji między kibicami a markami sportowymi w tej przełomowej publikacji naukowej autorstwa Karoliny Nessel. Ta kompleksowa analiza rzuca nowe światło na mechanizmy kształtujące postawy i zachowania konsumenckie w dynamicznie rozwijającej się branży sportowej, oferując zarówno głębokie rozumienie teoretyczne, jak i praktyczne narzędzia do wdrożenia. Książka przedstawia kibica jako aktywnego uczestnika złożonego ekosystemu, w którym klub sportowy i zawodnik tworzą wzajemnie powiązaną strukturę wpływającą na wszystkie aspekty zaangażowania. Autorka udowadnia, że relacja kibic-drużyna-zawodnik ma charakter triadyczny i wielowymiarowy, co oznacza, że poziom emocjonalnego przywiązania do jednej marki bezpośrednio przekłada się na percepcję i ocenę pozostałych elementów tego ekosystemu. • Wielowymiarowa analiza zaangażowania - zrozumienie złożonych struktur więzi emocjonalnych, behawioralnych i poznawczych kibiców wobec marek sportowych • Innowacyjne narzędzia badawcze - dwie zwalidowane skale pomiaru zaangażowania, opracowane specjalnie dla celów niniejszych badań empirycznych • Modelowanie równań strukturalnych - zaawansowana metodologia statystyczna pozwalająca na precyzyjne określenie zależności między badanymi konstruktami • Praktyczne wskazówki - rekomendacje dla menedżerów sportowych projektujących strategie komunikacji i budowania długotrwałych relacji z kibicami • Silna współzależność komponentów - szczegółowa analiza wzajemnych powiązań między różnymi wymiarami zaangażowania kibiców • Tematyka aktualna i uniwersalna - publikacja odpowiada na rosnące zapotrzebowanie wiedzy o zarządzaniu w sporcie w erze cyfrowej transformacji Karolina Nessel, doktor nauk ekonomicznych i adiunkt w Katedrze Zarządzania w Turystyce i Sporcie Instytutu Przedsiębiorczości Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie, łączy w tej publikacji swoją bogatą praktykę badawczą z pasją do sportu. Jej wieloletnie doświadczenie w analizie mechanizmów zarządzania w sektorze sportowym pozwoliło stworzyć dzieło, które wnosi znaczący wkład teoretyczny do literatury przedmiotu, jednocześnie dostarczając praktykom concrete narzędzia do efektywnego projektowania działań komunikacyjnych. Opracowanie łączy rygorystyczne podejście naukowe z przystępnością prezentacji, co czyni je wartościową lekturą zarówno dla badaczy i studentów zarządzania, marketingu sportowego oraz socjologii sportu, jak i dla praktyków pracujących w klubach sportowych, agencjach marketingowych działających na rzecz podmiotów sportowych oraz organizacjach zarządzających wydarzeniami sportowymi. Książka szczególnie docenią osoby poszukujące głębokiego zrozumienia procesów zachodzących w umysłach kibiców oraz strategów planujących kampanie promocyjne i programy lojalnościowe w branży sportowej. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego od lat dostarcza na rynek publikacje naukowe najwyższej jakości, a niniejsza pozycja stanowi doskonały przykład ich zaangażowania w popularyzację wiedzy z zakresu zarządzania i ekonomii sportu. Format 240x170 mm oraz broszurowa oprawa zapewniają wygodę czytania, a 360 stron treści gwarantuje kompleksowe i wyczerpujące omówienie tematu. Ta pozycja jest niezbędna dla każdego, kto chce zrozumieć, jak współczesne kluby sportowe i zawodnicy mogą budować trwałe relacje ze swoimi kibicami, maksymalizując jednocześnie wartość ekosystemu marki sportowej. Specyfikacja techniczna: • Autor: Karolina Nessel • Wydawnictwo: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego • Rok wydania: 2026 • Liczba stron: 360 • Format: 240x170 mm • Oprawa: broszurowa • ISBN: 9788323356554